THE MARKETING AND COMMUNICATION STRATEGIES IN THE CONTEXT OF THE CULTURE OF MEDIA CONVERGENCE – THE CASE OF BARRA DOS COQUEIROS
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2024.632Keywords:
Entrepreneurship, Marketing, InnovationAbstract
This study presents the results of research conducted between 2021 and 2022, titled “Marketing and Communication Strategies in the Context of Media Convergence – The Case of Barra dos Coqueiros,” led by the Research Laboratory in Entrepreneurship and Innovation at the Federal University of Sergipe (LEI-UFS). The project is linked to the PQ2 Fellowship from CNPq (no. 312260/2020-2) and PIBIC, and is part of a series of studies investigating marketing and communication strategies in different regions, such as Aracaju and São Cristóvão. The main objective was to analyze the profile of entrepreneurs in the city of Barra dos Coqueiros and the communication strategies they adopt. The methodology included a theoretical review and a qualitative study, using online semi-structured interviews. The analysis of the collected data revealed that the city has 1,423 individual micro-entrepreneurs, of which 51.31% are women and 48.69% are men, with an average age of 39 years. The study is justified by the need to support micro-entrepreneurs amid the region’s population growth, driven by the construction of new luxury condominiums. Additionally, it aims to foster the ecosystem of entrepreneurship and innovation, ensuring that these entrepreneurs are supported in complying with Brazilian laws and developing their businesses.
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